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EL ARTE, UNA HERRAMIENTA PARA LA MOVILIZACIÓN JUVENIL


Emancipator Baby fue un proyecto de concienciación social creado hace dos años por Amasté Comunicación, una empresa bilbaína que apuesta por el arte como herramienta de acción social. Se trataba de una campaña basada en la falsa salida al mercado de una burbuja para vivir independiente sin salir del hogar paterno. El objetivo de la campaña, explica Ricardo Antón, uno de sus creadores, era crear un debate en torno a la emancipación juvenil ofreciendo este producto ficticio. El resultado de la campaña todavía persiste hasta el punto de haber llegado a recibir solicitudes del producto.

Ricardo Antón es especialista en cultura urbana y nuevas tendencias y ha sido el encargado de impartir Arte y jóvenes: Emancipator, una de las conferencias del curso dedicado a "Jóvenes y cambios sociales" de la Universidad de Verano Rafael Altamira. El objetivo de la conferencia era presentar, a través del Emancipator, propuestas de movilización social poco convencionales que consigan atrapar a un público diverso y heterogéneo. "El arte no entendido como estética, permite hacer experimentos y consigue resultados distintos a los obtenidos con los mensajes tradicionales", explica Antón.

Según Joaquim Cádiz, secretario del curso, el objetivo de esta conferencia es conseguir que los estudiantes reflexionen sobre la problemática social. "El secreto estructural de esta propuesta es que entiendan que les estamos invitando a hacer un ejercicio crítico", explica Cádiz. "Lo que intentamos es decir que nadie va a venir a solucionarte los problemas, para conseguir resultados hay que reflexionar e implicarse", afirma.


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