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ROMPER LOS ESTEREOTIPOS SOBRE LA TERCERA EDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Caja Mediterráneo y el Observatorio “Mayores y Medios de Comunicación” de la Universidad Permanente de Alicante organizan para los próximos 20 y 21 de abril unas jornadas sobre la tercera edad y los medios de comunicación para analizar el tratamiento que éstos dan a las informaciones relacionadas con los mayores, romper los estereotipos que existen sobre este colectivo y determinar los contenidos que pueden tener interés para este sector de la población. En el encuentro participarán varios expertos en el ámbito de la comunicación, entre ellos, el periodista Fernando González Delgado.

La Universidad de Alicante, la Obra Social CAM y la Asociación de empleados, jubilados y pensionistas de Caja Mediterráneo, JUBICAM, plantean este encuentro, que se celebra en el Auditorio CAM (c/ Isabel La Católica, 7) como una jornada de trabajo e intercambio sobre este asunto, uno de los retos sociales del siglo XXI debido, sobre todo, al envejecimiento demográfico.

Entre los objetivos de las jornadas está el romper los estereotipos que, generalmente, los medios de comunicación utilizan para plantear las informaciones referidas a la tercera edad. Las jornadas pretenden llegar a unas conclusiones científicas sobre la realidad social que afecta a este grupo de ciudadanos, así como sobre la demanda y necesidades específicas de este segmento tan representativo de la población actual.

Las ponencias, conferencias e intervenciones se desarrollarán, a partir de las 10:00 de la mañana y hasta pasadas las 19:00 horas, y en ellas se hablará de los mayores como consumidores, de colaboración intergeneracional, de la publicidad dirigida a los mayores, de su invisibilidad dentro de la programación general de los medios de masas, o de su relación con las nuevas tecnologías de la información e internet.

Las jornadas organizadas por Caja Mediterráneo se inscriben en el marco del Observatorio Permanente “Mayores y Medios de Comunicación” que, desde hace varios años, funciona como grupo de investigación en la Universidad Permanente de la Universidad de Alicante.

El encuentro se dirige a responsables de los medios de comunicación, a las empresas y profesionales de este ámbito y a las áreas sociales y de investigación afectadas; pero también a técnicos y responsables pertenecientes a empresas de servicios de comunicación, a investigadores docentes y responsables académicos de Programas Universitarios para mayores y a cualquier persona interesada en la materia. La fecha límite de inscripción a estas jornadas es el 13 de abril y, hasta el momento, ya se han apuntado cerca de 150 personas.

Las jornadas comienzan el lunes 20 de abril, a las 10:00 horas, con un acto en el que participarán, entre otros, José Fco. Barberá Blesa, presidente de JUBICAM y Francisco Bernabeu Penalva, presidente de honor Asociación Europea de Jubilados Cajas de Ahorros; Josefina Bueno Alonso, vicerrectora de Extensión Universitaria de la UA y Concepción Bru, directora de la Universidad Permanente de Alicante.

La primera de las ponencias que se discutirá tratará de “Los Mayores en los Medios de Comunicación de masas”, y su exposición correrá a cargo de Fernando González Delgado, Periodista y escritor. Seguirá a esta intervención un panel de expertos seguido de un coloquio sobre “Los mayores y la otra mirada del consumidor. Medios, destinatarios y cuotas de mercado” en el que intervendrán Juan Ramón Gil Berenguer, director Diario Información; José Soto Tornero, director Diario Las Provincias; Ezequiel Moltó Seguí, redactor El País, Comunidad Valenciana; Benjamín Llorens Brotons, director Radio Alicante Cadena Ser y Matilde Pelegrí Torres, directora Revista Senda Senior.

Por la tarde, a partir de las 16:30 horas se abrirá otro debate coloquio dedicado a “La invisibilidad de los mayores en los medios” en el que intervendrán Loles Díaz Aledo, periodista y ex-directora del Club de la Vida de RNE; José Mª Perea, redactor del Diario Información; Tomás Escrivá Peña, de la Asociación de Jubilados de Caja Mediterráneo JUBICAM; Antonio E. Gil Sánchez, director de la revista Panorama Mediterráneo CAM y Fernando Embid Fernández, colaborador e investigador Observatorio UPUA.

El segundo día de este encuentro comenzará a las 9:30 horas con una aproximación a “La publicidad y los mayores, a la luz del seminario UPUA” a cargo de Irene Ramos Soler, doctora en sociología e investigadora del Observatorio mayores y Medios de la UPUA. Posteriormente, Antonio Ariño Villarroya, Doctor en Sociología y Vicerrector de Convergencia Europea y Calidad Universidad de Valencia abordará la ponencia “Mayores e intergeneracionalidad, colaboración imprescindible”.

A continuación, se organizará la mesa Redonda: “Investigadores e investigados. Los mayores: imagen y tratamiento en los medios”, bajo la dirección de Francisco Bernabeu Penalva, Presidente de honor Asociación Europea de Jubilados Cajas de Ahorros, en la que intervienen Mª Luisa Mataix Scasso, presidenta de la AAUP; Felipe Castejón Albaladejo, coordinador Club EuConet; así como Carlos Alberto Fernández León, Isidora Lozano Marco y Mª Carmen Molina Serrano investigadores del Observatorio Mayores y Medios.

Ya por la tarde, Lorenzo Andreu Baile de la plataforma CAMON analizará “La red y las TICS, como medio de socialización y de comunicación de masas. CAMON una nueva oportunidad de socialización de mayores” para, posteriormente, dar paso a la presentación de conclusiones y a la clausura de las jornadas.

Los interesados en participar en estas jornadas deben formalizar su inscripción a través de la secretaría técnica de las mismas, antes del 13 de abril. La admisión de inscripciones estará limitada al aforo de la sala. Más información en la web de las jornadas: http://www.proyectosupua.es/jornadasCam/

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